三大运营商业务 — 号卡线上售卖及办理
#推广案例 ·2021-08-03 08:21:25
三大运营商号卡拉新推广案例
围绕中国移动、中国联通、中国电信号卡产品推广需求， 通过详情页承接、内容营销与短视频推广等多渠道组合， 构建从用户触达到业务转化的数字化营销推广链路。
项目概况
围绕运营商号卡产品，构建多平台用户触达与转化体系
服务对象
中国移动、中国联通、中国电信等运营商号卡业务推广场景。
推广目标
通过线上数字营销渠道扩大产品触达范围， 提升目标用户对号卡产品及套餐权益的关注度， 并通过落地页及内容平台承接用户需求。
核心能力
结合平台流量、内容营销与用户承接页面， 建立多渠道协同的号卡拉新推广模式。
项目背景
从单一推广渠道向多平台协同营销转变
在移动互联网营销环境下，运营商号卡产品的用户获取
不仅依赖传统线下营业厅和自然流量，也需要通过线上内容、
信息流及短视频等渠道触达潜在用户。
古力传媒围绕运营商号卡推广场景，
根据不同平台的用户行为和内容消费习惯，
设计多渠道营销触达方式，并通过
详情页、内容平台与短视频平台
形成多入口的用户承接体系，
帮助推广内容更有效地触达潜在用户。
核心推广策略
围绕用户触达、内容种草与转化承接构建推广链路
精准用户触达
根据号卡产品的目标用户特征， 结合不同平台的用户属性和内容消费场景， 选择适合的推广渠道进行精准触达。
内容营销推广
围绕套餐权益、流量需求、通信场景等用户关注点， 设计适合不同平台传播特点的营销内容， 提升用户对产品信息的理解和关注。
多平台协同
结合详情页、今日头条、抖音等不同营销入口， 形成多平台、多触点的推广矩阵， 扩大号卡产品线上曝光与用户覆盖范围。
转化路径承接
通过推广内容与详情页进行用户承接， 缩短用户从内容触达到产品了解之间的路径， 提升整体营销链路的完整性。
多平台推广矩阵
通过不同平台承担不同的用户触达与内容传播角色
号卡拉新营销链路
从流量触达到用户转化，形成完整的数字营销路径
用户触达
通过信息流、内容及短视频等渠道 触达潜在用户
内容吸引
围绕套餐、流量及用户需求 提升产品关注度
详情承接
通过产品详情页 承接用户进一步了解需求
业务转化
引导用户进入后续业务办理 或咨询环节
三大平台推广策略
根据不同平台特性，构建差异化内容触达方式
详情页
集中展示号卡产品信息、套餐权益及相关内容， 为来自不同渠道的用户提供统一的产品信息承接页面， 帮助用户快速了解产品特点及业务信息。
今日头条
结合平台内容分发机制， 围绕用户关注的流量、套餐和通信需求进行内容传播， 通过信息流内容触达潜在目标用户， 将用户引导至后续产品承接环节。
抖音
利用短视频内容的高触达特点， 通过产品卖点、套餐权益和用户使用场景等内容， 提升号卡产品的视觉化表达与用户关注， 拓展年轻用户及移动互联网用户群体。
案例总结
在运营商号卡拉新推广项目中，
古力传媒围绕用户获取与产品转化需求，
将不同线上渠道进行组合，通过
内容触达、平台分发、详情承接
等方式构建完整的数字营销推广链路。
相较于单一渠道推广，多平台协同能够根据不同用户的
内容消费习惯和使用场景进行差异化触达，
并通过统一的产品承接页面形成营销闭环，
为运营商号卡业务的线上推广提供更加系统化的营销思路。
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