根据勾股大数据与野村证券的统计，2026 年 8 月，在中国月度使用时长排名前 50 的应用中，字节系产品的总时长份额达到 41.8%（去年同期 34.2%）。腾讯系环比下降 0.5 个百分点，降至 28.6%。两大阵营的差距，从 2025 年 8 月的 3.3 个百分点扩大到 13.2 个百分点。
对广告主来说，这组数据比任何"新渠道红利"的说法都更值得重视：用户的时间在哪里，信息流预算的主战场就在哪里。
很多企业预算不多，却同时开着五六个平台的账户，每个都在"试一试"，结果每个都没跑出来。古力传媒的建议很直接：先把头部渠道做透，再谈拓展。
一、先看数据：用户的时间去了哪里
数据来源：勾股大数据、野村证券（格隆汇整理）。实色为区间下限，浅色延伸为上限；视频号以 50 分钟下限绘制，具体以“50+”标注为准。数值为约数。
这组数据里有两个值得投放人注意的信号：
第一，注意力高度集中。单用户日均时长排前两位的都是字节系产品，而且都超过 110 分钟。字节系的整体时长份额已经超过四成。
第二，内容形态在变化。红果短剧这类免费短剧应用，单用户日均时长已经超过抖音。用户"刷"的不只是短视频，还有短剧。
二、渠道对照：时长背后对应哪个投放后台
| 用户场景 | 主要投放平台 | 更适合重点考虑的情况 |
|---|---|---|
| 抖音、红果短剧等字节系产品 | 巨量引擎 | 需要规模化获客的大多数行业；有一定短视频素材生产能力 |
| 微信、视频号 | 腾讯广告 | 需要公众号、企业微信承接和私域沉淀的业务；高客单价、需要多轮咨询的行业 |
| 快手 | 磁力引擎 | 下沉市场客群、直播电商、注重性价比的消费品 |
| 小红书 | 小红书聚光平台 | 美妆、母婴、家居、旅游等需要"种草"和比较决策的品类 |
（注：各平台的具体版位与可投行业，以平台后台的实际开放情况和审核规则为准。）
时长不等于转化。小红书的日均时长在六款应用中最短，但对决策型品类来说，用户在这里搜索、比较、做决定，价值不能只看时长。头部优先，不是只投头部，而是先确定主战场。
三、为什么做透头部，比四处尝鲜更有效
1. 智能出价需要数据喂养
oCPX 等智能投放模式，要靠足够的转化数据才能度过学习期、稳定起量。如果把预算拆到五个平台，每个平台的转化量都不够，模型就长期学不稳，成本自然居高不下。
2. 素材有"平台口音"
同一条素材，在抖音、视频号、小红书上的表现可能完全不同。分散投放意味着要做多套素材，团队精力被摊薄，结果哪一套都做不精。
3. 头部渠道的天花板远没到
很多企业在头部渠道只用了一两种版位、一种转化目标、一套人群，就下结论说"这个平台跑不动了"。问题往往不在渠道本身，而在于没有做透。
4. 渠道越少，复盘越清楚
渠道少，数据就干净，更容易判断问题出在素材、定向、落地页，还是销售承接。
四、渠道选择确认清单：投之前先回答 5 个问题
五、什么叫"做透"一个头部渠道
版位测透：主要版位都测试过，清楚哪个版位最适合自己的业务；
目标逐层加深：从表单提交到有效线索、再到成交，逐步回传更深层的转化数据；
素材持续迭代：形成稳定的素材上新节奏，而不是一条素材跑到衰退为止；
人群用数据说话：用成交客户的数据反哺定向，而不是只靠年龄、性别标签；
承接全程可查：落地页转化率、私信响应、销售接通率都有数据可追踪；
再小步拓展：头部渠道跑稳以后，再拿 10%～20% 的预算小规模测试第二渠道。
结语：古力传媒的实战建议
渠道没有绝对的好坏，只有和你的客户、预算、承接能力是否匹配。但在用户时间高度集中的今天，把有限的预算和精力押在头部渠道上，是大多数企业最确定的选择。
与其在五个平台各试一点，不如在一个平台上跑通一套可复制的获客模型。
如果你正在为"该投哪个平台""为什么投了不起量"而犹豫，欢迎和古力传媒聊一聊。我们会结合你的行业、预算和承接能力，帮你确认最适合的主战场。
数据来源：勾股大数据、野村证券（格隆汇整理），统计截至 2026 年 8 月。单用户日均使用时长为约数。
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